En 2023, maîtriser LinkedIn est une ambition partagée par de nombreux professionnels cherchant à optimiser leur présence sur ce réseau B2B. Cependant, percer le mystère de l’algorithme LinkedIn qui gouverne ce média social reste un défi, car celui-ci évolue constamment. Il prend en compte divers facteurs, tels que la pertinence du contenu et l’engagement des utilisateurs envers celui-ci. Ce questionnement suscite des interrogations chez les professionnels du B2B qui cherchent à maximiser la portée de leurs publications et de leurs pages entreprises.
Comprendre Linkedin pour optimiser sa présence
Avec une communauté de plus d’un milliard de membres et plus de 67 millions d’entreprises, LinkedIn s’impose comme la plateforme sociale essentielle pour les professionnels, couvrant une vaste gamme de secteurs.
Cependant, pour accroître sa visibilité auprès de son réseau et générer des leads qualifiés, il devient crucial de saisir les rouages de l’algorithme de LinkedIn. Ainsi, plusieurs questions se posent chez les professionnels du B2B :
- Quelles règles dictent l’algorithme ?
- Comment se démarquer sur cette plateforme ?
- Quels sont les moments opportuns pour diffuser du contenu et quels sujets privilégier ?
- Quelles stratégies mettre en œuvre pour développer les opportunités commerciales ?
Des efforts ont été déployés pour éclaircir ce sujet et ainsi adopter les bonnes pratiques. Une étude menée par Richard van der Blom démystifie les mécanismes de l’algorithme de LinkedIn. Basée sur l’analyse approfondie de près de 10 000 publications étalées sur une période de 4 mois, elle offre des perspectives intéressantes. Elle nous éclaire sur les stratégies à adopter pour optimiser notre présence sur ce réseau.
Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn en 2023 ?
L’objectif de l’algorithme LinkedIn est de promouvoir les contenus qu’il estime être de qualité et opère en trois phases dès que vous publiez du contenu. Tout d’abord, il analyse votre post pour déterminer s’il s’agit d’un article ou d’une simple publication. Il évalue également la présence de liens externes et la qualité rédactionnelle, essentielle pour la suite du processus.
Ensuite, une fois la publication effectuée, votre contenu est dévoilé à un groupe restreint de vos premiers contacts, soit environ 5 % de vos relations directes. Si cette audience initiale réagit activement (likes, commentaires, partages), cela indique à l’algorithme que le post suscite de l’intérêt, déclenchant la phase suivante.
La réactivité de votre premier cercle détermine la suite. Si ces contacts interagissent promptement, l’algorithme étend la visibilité du contenu aux 2e et 3e cercles, permettant ainsi d’atteindre une audience plus large et externe à votre réseau direct.
Un simple commentaire de l’un de vos contacts de niveau 1 peut faire apparaître votre post sur le fil d’actualité de ses contacts, même s’ils ne vous connaissent pas. Cette dynamique est un atout majeur pour accroître votre visibilité, développer votre réseau et attirer de potentiels prospects.
Un algorithme qui se base en grande partie sur l’engagement
L’algorithme de LinkedIn s’appuie largement sur l’engagement pour évaluer la qualité d’une publication, se mesurant à travers divers indicateurs. Un post partagé dans les 4 premières heures peut même bénéficier d’une croissance d’engagement pouvant atteindre jusqu’à 30%.
Cet élément revêt une importance capitale dans la détermination de la portée de chaque publication. LinkedIn utilise une variété de métriques, notamment le nombre de likes, de commentaires, de partages et de vues, pour calculer un score d’engagement global. Celui-ci est le reflet de la popularité et de l’intérêt suscité par le contenu.
Mettre en place des actions pour maitriser l’algorithme LinkedIn
Plusieurs actions stratégiques peuvent être mises en place dompter cet algorithme. Tout d’abord, il est important de développer votre réseau de manière intelligente. Vos relations de premier cercle jouent un rôle primordial dans l’accroissement de votre visibilité sur la plateforme.
Ensuite, la publication de contenu pertinent et engageant est essentielle. Encourager activement votre audience à interagir est une action hautement valorisée par l’algorithme. Le commentaire est d’ailleurs une forme d’engagement privilégiée par rapport aux simples likes ou partages de publications !
Il est également crucial de maîtriser l’art de la rédaction de posts. Créer du contenu qui touche à la fois les émotions de votre audience et satisfait les critères de pertinence de LinkedIn est primordial. Un post bien structuré, comprenant une accroche percutante, un développement clair et une conclusion pertinente, dans un format aéré et traitant un sujet utile pour votre audience, est un élément clé pour susciter l’intérêt.
Quels posts sont les publications priorisées aujourd’hui ?
LinkedIn est confronté à un problème avec une frontière travail-vie personnelle de plus en plus floutée. Des publications plus personnelles se développent sur la plateforme et s’éloignent de son objectif professionnel. En parallèle, des comptes ont cherché à manipuler l’algorithme avec des contenus peu enrichissants pour gagner en visibilité.
LinkedIn met désormais en avant les contenus de comptes que vous suivez et favorise le partage de connaissances ! La plateforme met l’accent sur un contenu pertinent qui offre des conseils et des informations utiles.
Ainsi, pour déterminer la qualité du contenu, quatre critères ont été identifiés :
Le mode créateur pour donner de la visibilité à son contenu
Le mode créateur sur LinkedIn est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer des publications riches en médias.
L’étude révèle que les membres du réseau social qui l’utilisent obtiennent une portée moyenne de 15 à 35 % pour leurs posts.
De plus, le nombre d’abonnés augmente plus rapidement que le nombre de connexions, selon la fréquence de publication.
En effet, LinkedIn donne plus de portée à des créateurs de contenu actifs qui bénéficient de beaucoup d’abonnés.
Les avantages du mode créateur sur LinkedIn incluent la possibilité de :
- publier des articles plus longs et plus détaillés, avec des images et des vidéos.
- utiliser des outils de mise en forme pour personnaliser les publications et les rendre plus attrayantes.
- créer des publications programmées à l’avance.
- promouvoir vos publications pour atteindre un public plus large.
Pour avoir un impact positif sur la croissance d’une publication, il est utile de :
- répondre aux commentaires sous un post dans les 12 heures suivant sa diffusion,
- ajouter de nouvelles informations en commentaires dans les 24 heures suivant sa publication.
Selon le rapport, les publications contenant des images sont les plus populaires sur LinkedIn, mais d’autres formats peuvent être privilégiés pour augmenter la portée.
Toutefois, le format vidéo devient un peu moins populaire sur la plateforme. L’étude de Richard van der Blom indique que la portée des contenus vidéo a diminué de 15% tandis que l’engagement sur ce format a baissé de 25%.
Pour expliquer cette importante baisse, le rapport met en cause la réduction de l’impact du temps passé sur une publication sur sa visibilité. En revanche, il est observé une augmentation de 25% de la visibilité des vidéos publicitaires.
Suivre l’évolution de l’algorithme LinkedIn et éviter certaines erreurs
À intervalles réguliers, environ tous les trimestres, ce réseau social voit l’émergence de nouvelles tendances. De nouveaux types de contenus gagnent en efficacité alors que certaines pratiques tombent en désuétude.
L’algorithme LinkedIn évolue donc de manière incessante. Il devient essentiel de rester à jour quant aux récentes évolutions sur cette plateforme sociale.
Cependant, selon cette source, il est aussi important de noter que certaines actions pointées du doigt par l’algorithme, entraînant des conséquences négatives. Ces actions peuvent se traduire par une diminution de la portée et de l’engagement de vos publications.
Voici les principaux éléments à prendre en considération :
- Il ne faut pas éviter de faire des post renvoyant directement sur des liens externes.
- L’abus de fautes ou l’utilisation de termes considérés comme des « spams words » est à éviter.
- Solliciter explicitement des commentaires dans les publications est déconseillé.
- L’usage excessif de hashtags ou de mentions, ainsi que la rédaction excessive de publications dans une même journée.
- Visiter plus de 30 profils dans une même journée ou rester trop longtemps inactif sur le réseau peuvent entraîner des pénalités.
- Pour finir, il faut bien-sûr proscrire tous contenus offensants ou injurieux.
